หน้าที่ (Responsibilities) ผู้ช่วยมากจนเกินไปตกลงจะให้ผู้ใดกันดำเนินงาน

นี่ก็เป็นต้นเหตุหนึ่งซึ่งบางทีอาจไม่ใช่เฉพาะเพียงแค่การตลาด ในแง่ไม่เคยทราบหน้าที่ของตนเอง
อาจเกิดขึ้นจากคนธรรมดาทั่วไปเห็นว่า การตลาดนี่เป็นงานสนุกสนาน หรือง่าย คิดอะไรแปลกๆใหม่ๆเท่านั้นเป็นใช้ได้ มันก็บางทีอาจเป็นการเสริมไอเดียได้ในบางครั้ง

แต่ว่าปัญหาที่ว่านี้เป็นการคั่นแทรง ก่าวก่าย รวมทั้งไม่ร่วมมือ ด้วยเหตุว่านักการตลาดหรือข้าง ที่นึกออกมา คิดแผนมาดี ย่อมมองเห็นที่หมายชัดแจ้ง หรือแผนทุกปีที่มีการเชื่อมโยงค่อยๆเป็นค่อยๆไป ครั้งคราวจะมีมือดี หรือคนรู้ๆกันดีอยู่แล้ว มาช่วยชี้ให้ไปอีกทาง บ้างก็เอาไปทำเสียหาย จะด้วยห่วงใย หรือไม่ก็ตาม สิ่งหนึ่งที่คนอื่นๆไม่รู้เรื่องเป็น งานบันเทิงใจๆนี้บางทีอาจจบไปได้งานเดียว แล้วตายไปอีกหลายงานในอนาคต เนื่องจากว่าอีกทั้งประเมินผลมิได้ และไม่ตรงปัญหาอีกหลายประการ

1. ทรัพยากร (Resource) – หวังผลยิ่งใหญ่แต่ว่าขาดเงิน!
ทุน คือปัญหาหลักที่หลายท่านทราบดี ที่ใช้คำว่าทรัพยากรเพราะเหตุว่าไม่มีความสำคัญว่าเงินเสมอ ในหลายสาเหตุ กฎของการประลองกล้วยๆแม้ว่า แบรนด์คู่แข่งขันในตลาดสามารถว่าจ้างอั้ม พัชราภา คุณก็ควรมีเงินว่าจ้าง ชมพู่ อารียา เป็นขั้นต่ำ

แม้กระนั้นประเดี๋ยวก่อนสมมุติ หากคุณวางตำแหน่ง (Positioning) คุณไว้เพียงแต่เข้ามาแบ่งส่วนตลาด (Market Segmentation) โน่นก็แปลว่าคุณต้องมีสติปัญญาว่าจ้าง เนต ไอดอล (Net Idol) เป็นขั้นต่ำ หากไม่มีเลย ก็ควรจะมีสติปัญญาว่าจ้าง ดารานางแบบโนเนมมาได้บ้าง ฯลฯ แม้กระนั้นเชื่อไหม หลายๆธุรกิจคิดเพียงแค่ว่า พวกเราทำอย่างเขามิได้ เลยไม่ลงทุนเลย!

การไม่มีเงินทุนก็ได้ผลชัดอยู่อย่างหนึ่ง แต่กระบวนการทำการตลาดต้นแบบอื่นโดยอย่างมากการตลาดที่เรีนกว่า Below The Line นั้น บางทีอาจใช้เพียงแต่กำลังคน ก็อีกนั่นแหละ เงินก็ไม่มีมา คนก็ไม่มีให้ แม้กระทั่งเอานักการตลาดเก่งมากแค่ไหน ก็สั่นหัว อนึ่งจากประสบการณ์การเป็นที่ปรึกษาการตลาดเองก็ตาม นักธุรกิจโดยเป็นอย่างมากใหม่ๆพอใช้ที่ปรึกษามาก็คิดดุจดั่งว่า ว่าจ้างมาแล้วจะมีไม้เท้าดีเลิศ เสกโน่นนี่ได้ในพริบตา แนวความคิดแบบนี้ไม่ถูกมหันต์ หรือรู้สึกว่า อั๊วก็ยังทำผู้เดียวมาได้ ถ้าหากท่านเป็นเลิศผู้ที่คิดแบบงี้ คิดบัญชีว่าจ้างที่ปรึกษาไว้ หาบุคลากรที่แหน่งใดก็ได้สักคนเอาไว้ช่วยทำตามอย่างจิตใจคิด(ไว้ช่วยลื้อ) จะได้ประโยชน์ดียิ่งกว่าล้นหลาม เพราะว่าเขาก็ควรมีแขนขาไว้ต่อยอดสมองของเขาเช่นกัน

จากที่กล่าวมาบทความนี้ก็เลยคงจะเป็นประโยชน์ต่อ เจ้าของกิจการ นักการตลาด หรือผู้ที่ประกอบธุรกิจส่วนตัว ที่จะจำเป็นต้องดูแลประเด็นการตลาดเองด้วยให้รู้เรื่องว่า สำหรับในการจัดการ การทำงานด้านการตลาด อะไรเป็นปัญหา ที่ทำให้แผนงาน หรือการทำงาน ของการตลาดนั้นไม่ประสบผลสำเร็จ กลุ่มนี้เป็นสิ่งที่จำเป็นต้องเตรียมการ ไม่ให้กำเนิดปัญหาขึ้นมาคือปัญหาต่อกระบวนการทำการตลาดธุรกิจถัดไป